Para abordar los problemas que afectan a los jóvenes y los medios de comunicación en Suiza, la Universidad de Ciencias Aplicadas de Zúrich (ZHAW), en colaboración con Swisscom, publica el Estudio JAMES cada dos años. Paralelamente, el estudio MIKE analiza los comportamientos de uso de los medios de los niños en edad escolar primaria que viven en Suiza. Los estudios KIM y JIM publicados por la asociación alemana Medienpädagogischen Forschungsbund Südwest sobre el uso de los medios por parte de niños y jóvenes en Alemania destacan algunos datos interesantes que, con algunas excepciones, también se aplican a Suiza.
Videojuegos: ¿un fenómeno marginal?
La facturación de la industria de los videojuegos ha superado durante mucho tiempo la de la fábrica de sueños de Hollywood. Es una industria joven que cada año hace alarde de su superioridad con presupuestos de producción cada vez más caros y una facturación en continuo crecimiento. Por ejemplo, «Avatar», la película con mayor recaudación de $3 mil millones en la historia del cine, costó $237 millones. «Piratas del Caribe 3″ fue la película más cara: 341 millones de dólares. En comparación: «Destiny», el videojuego más caro jamás desarrollado, costó 500 millones de dólares (de los cuales 200 millones solo para marketing) y recuperó esta enorme cantidad ya en la primera semana de ventas. Desde su lanzamiento en 2004, el juego «World of Warcraft» (WoW) ya ha recaudado más de 10 mil millones de dólares.
La industria del juego sigue creciendo
Hace unos años, los creadores de videojuegos se inspiraron en las películas más taquilleras para desarrollar sus productos. Hoy en día, suele ocurrir lo contrario: la inspiración para una película proviene de los videojuegos de éxito. Además, no pocas veces, los protagonistas de los videojuegos son celebridades: famosas actrices y actores que prestan sus expresiones faciales, gestos y voces a los personajes de los videojuegos.
En algunos casos, se escanea todo el cuerpo de una actriz o actor y su imagen digital se convierte en un personaje del juego; como en Call of Duty, protagonizada por el actor ganador del Oscar Kevin Spacey. Las líneas entre las películas y los videojuegos se están desdibujando y el éxito de la industria de los videojuegos continúa creciendo.
Mientras tanto, de un simple pasatiempo, los videojuegos se han convertido en un deporte: se organizan torneos internacionales con premios en metálico por valor de varios millones de dólares.
Participan los mejores jugadores profesionales; sus ingresos consisten en premios en metálico e ingresos de patrocinadores, y su estilo de vida es comparable al de los atletas profesionales. Incluso en este sector, que tiene miles de espectadores, los torneos (online) son una gran oportunidad para hacer marketing. En Suiza, todavía hay muy pocos jugadores profesionales.
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